黑莓进军中国必将曲高和寡

　　【eNet特约评论】近日美国智能手机生产商RIM宣布，该公司已经同阿尔卡特-朗讯签署了在中国经销黑莓的协议。根据协议，RIM将在中国销售的首款黑莓是8700。

　　这是RIM进军中国手机市场的的重要一步，但是由于中国手机市场的残酷竞争，RIM在中国市场仍然需要面对残酷的考验！

　　首先，中国消费者的差异化消费习惯

　　不得不承认黑莓凭借其独特的Push Mail(主动推送邮件)技术，以及安全，稳定的性能取得了

　　欧美消费者的青睐，甚至成为华尔街金融巨子，政界精英的标准配置，但是这是由欧美市场的独特消费习惯所决定的。欧美市场的消费者由于较早接触网络，已经对网络产生依赖性，习惯于使用电子邮件进行日常的工作及信息交流，而且总的来说，成熟的互联网产业使得

　　使用电子邮件的成本远低于发送短信息的成本；但是在中国市场上，相对发展迟缓的互联网产业使用电子邮件作为日常的工作及信息交流的工具的用户群相对狭小，而且以中文为母语的中国消费者在使用智能手机上，习惯于使用触摸屏输入和铁笔输入中文，而不是使用英文键盘进行输入，而绝大部分绝大部分黑莓手机装置输入方式采用的是英文键盘进行输入，这与中国消费者的使用习惯背道而弛；这从其黑莓业务此前在中国市场的用户群集中在少数大型企业特别是外资企业，发展速度低于预期就可以看出，黑莓在中国市场仍然处于用户认知度低，以及水土不服的状态。即使推出终端产品黑莓手机来配合，效果恐怕也不理想。 52BB

　　其次，手机市场的惨淡竞争

　　在目前中国手机市场的竞争日趋白热化的时刻，黑莓选择正式进军中国并不是个好时机。

　　在目前的中国手机市场上，不仅有国际巨头诺基亚、摩托罗拉等厂商，还有多普达等新兴厂商，以及最近宣布进军中国手机市场的IT巨头惠普，黑莓手机在于这些厂商的竞争中很难占据优势地位。

　　对于明显偏好于时尚外观设计，以及融合通信，拍照，音乐，手机邮件等为一体的手机产品的中国消费者而言，外观偏厚大，功能单一，缺少拍照，音乐等功能，产品类型单一的黑莓手机很难冲出重围。而且诺基亚、摩托罗拉等厂商也推出了针对黑莓产品的特定产品，如IDC公司分析师Sean Ryan所称，“目前，正是由于RIM黑莓产品所处的有利地位，使其成为众矢之的。在当前商务移动设备市场，已经出现了几款类似黑莓产品试图挑战RIM的优势地位，而且对黑莓形成了强大的围攻。”

　　而且其独特的黑莓邮件服务由于价格等因素，在中国市场上与遭遇了中国联通的红莓电邮，以及针对企业级市场的优莓手机邮件服务的阻击。根据中国移动提出的资费标准，按流量不同，黑莓服务有每月398元和598元两种套餐，对于一般用户来说价格过于高昂，价格过于高昂极有可能使得黑莓在中国市场曲高和寡。 52BB

　　所以在黑莓既无法改变中国消费者的消费习惯，也很难改变中国高端商务手机市场的现有格局的形势下，黑莓在中国市场，危机重重。

字串9