商业周刊：RIM积极进军消费领域 抗衡iPhone
时间:2008-09-11 12:53:24 来源: 作者: 编辑:nueby
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导言：黑莓手机的制造商RIM（Research in Motion）一直以来都专注于商务用户，他们在这一市场取得了巨大的成功，但是随着苹果3G版iPhone将注意力由消费领域转向商务领域，RIM感到了巨大的压力。为了应对苹果的进攻，RIM也展开积极的应对策略，推出了一系列吸引消费级用户的功能和产品。今天，美国知名杂志《商业周刊》就发表了文章对这两家智能手机巨头之间的竞争做了如下分析：
9月11日，RIM公司推出了新的功能，使得黑莓手机的用户可以轻松的接入到社交网络站点MySpace中。这家加拿大手机制造商还计划推出一款工具使得用户可以控制TiVo录像机并且观看存储在Sling Media公司的Slingbox上的视频。
就在一天前，T-Mobile还刚刚宣布他们将会负责运营 RIM的首款翻盖手机——黑莓Pearl Flip。这一举动显示出黑莓正在寻求一些转变以便与苹果iPhone抗衡。苹果公司于2007年6月推出了首款iPhone，一年之后他们又发布了升级版的iPhone 3G，并希望借此吸引更多的商务用户，而这一市场一直以来都是黑莓的领地。为了应对这一挑战，RIM也采取了一定的防御措施，除了加强电子邮件接入功能之外，他们也在黑莓手机中增加了音乐和视频播放功能以便能够吸引到除商务用户之外的消费者。
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这两大厂商之间的竞争被看作是一场“针尖对麦芒”的对垒。而且还在分析师之间引发了不小的争论，分析师纷纷就二者究竟谁会从中获益发表自己的看法。RIM首席执行官吉姆-贝尔斯利（Jim Balsillie）的态度也并不明朗，他在一次采访中表示：“他们（指苹果）已经发动了攻势，而我们也在积极应对。” 他还说道，“最终的结果有几种可能，但无论如何，这对于我们的业务而言都是有益的。”他认为，苹果的高调介入使得智能手机获得了更多的关注，从而导致了智能手机的需求上升，这对整个产业都能够起到拉动作用。
忠实用户
贝尔斯利有足够的理由保持乐观。RIM已经出售了约4000万部黑莓手机，到目前为止，他们有1600万活跃的黑莓用户，这些忠实用户就成为了黑莓最大的优势。根据市场研究公司Gartner的统计，2008年第二季度，RIM总共出售了约500万部黑莓手机。
接下来的几个月，将会有四款黑莓手机亮相美国市场。9月10 日，Sprint宣布他们将会运营黑莓Curve手机，而AT&T也表示他们将会负责在美国运营已经在欧洲和加拿大上市的黑莓Bold手机。另外，Boy Genius网站还报道说，Verizon无线将会负责运营黑莓Storm手机，这款手机将会配备与iPhone类似的触摸屏。该网站还披露说，另一款代号为Javelin的手机也将于近期推向市场。不过，贝尔斯利拒绝对此发表评论
对于RIM而言，这些手机是否能够有效的防御苹果的攻势呢？在商务领域，RIM的黑莓一直都是性能最棒的手机。它并不仅仅是为用户提供电子邮件功能。虽然基于微软Exchange和IBM Lotus的电子邮件是它的重要功能之一，但是RIM还致力于为黑莓用户提供来自SAP的客户管理软件。而且黑莓企业服务器现在已经具有语音功能，这就使得用户可以直接与公司的电话系统连接：当老板往你办公室打电话而你又恰好不在时，你就可以通过黑莓手机来接听电话。
不过，苹果还是给RIM带来了不小的压力。上个月有报道称，金融巨头汇丰银行（HSBC）正在考虑用iPhone来替换黑莓。Envisioneering集团的顾问主管理查德-多赫提（Richard Doherty）说：“公司都面临着削减开支的压力，而苹果和（它在美国的合作伙伴）AT&T则恰恰在迎合这一需求。”他还表示：“所有的准备均已到位，苹果正在按部就班的展开进攻。”的确，按照苹果的计划，到2009年8月，3G版iPhone的出货量将达到4500万部，而且在发布的前三天内，其销量就达到了100万部，也有分析师预测说，iPhone的销量年底就将达到4500万部。
面向高端
虽然RIM正在努力吸引非商务用户，而且他们也推出了各种各样用于吸引消费级用户的应用程序，其中最受欢迎的当属Facebook应用程序，该程序的下载量已经超过了100万次，但分析师还是对他们的能力提出了质疑。“黑莓一直以来都专注于企业领域，而且他们的这种优势还将持续下去，”野村证券（Nomura Securities）的分析师里查德-温莎（Richard Windsor）说，“当我听说RIM准备进军消费市场时，我的第一反应就是，他们想要吸引高端消费级用户。我可不认为我的母亲会去购买一部黑莓。”即便如此，RIM随后还是开展了一个名为：“黑莓生活（"Life on BlackBerry）”的广告战略，以吸引更多的消费级用户。该广告宣扬一个理念：对于那些工作繁忙的人而言，黑莓是他们繁忙工作和私人生活中必不可少的伴侣。
相比于RIM与苹果的竞争，温莎认为RIM和微软之间的竞争更为有趣。Gartner的数据显示，Windows Mobile操作系统的授权许可的销量已经达到1800万份，第二季度，采用Windows Mobile操作系统的手机销量落后于黑莓。“这两家公司（指RIM和微软）之间的竞争才是最主要的，”温莎说，“相比而言，苹果和RIM这两个原本毫不想干的公司的业务也只是刚刚开始出现了一点重叠。”
很明显，智能手机的时代已经来临。传统的手机只是为了打电话而设计的，而智能手机则可以处理电子邮件、播放音乐、浏览网络甚至能够运行应用程序。消费者也越来越青睐智能手机。Gartner表示，今年第二季度，全球智能手机的销量逼近3200万部，占据所有手机总销量的11%。同期，北美市场的这一比例却达到了惊人的78%，而且北美用户对智能手机的购买量占据了全球总量的四分之一。
American Technology Research的罗布-山德森（Rob Sanderson）认为，这对RIM和苹果而言都意味着巨大的机会。他说：“在投资者看来，RIM与苹果之间的竞争将非常有趣。但是这两家公司都将获得成长。这一市场的规模非常大，有足够的空间供双方大展拳脚。RIM和苹果之间的终极对决即将上演。”（编译/长歌）
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9月11日，RIM公司推出了新的功能，使得黑莓手机的用户可以轻松的接入到社交网络站点MySpace中。这家加拿大手机制造商还计划推出一款工具使得用户可以控制TiVo录像机并且观看存储在Sling Media公司的Slingbox上的视频。
就在一天前，T-Mobile还刚刚宣布他们将会负责运营 RIM的首款翻盖手机——黑莓Pearl Flip。这一举动显示出黑莓正在寻求一些转变以便与苹果iPhone抗衡。苹果公司于2007年6月推出了首款iPhone，一年之后他们又发布了升级版的iPhone 3G，并希望借此吸引更多的商务用户，而这一市场一直以来都是黑莓的领地。为了应对这一挑战，RIM也采取了一定的防御措施，除了加强电子邮件接入功能之外，他们也在黑莓手机中增加了音乐和视频播放功能以便能够吸引到除商务用户之外的消费者。
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这两大厂商之间的竞争被看作是一场“针尖对麦芒”的对垒。而且还在分析师之间引发了不小的争论，分析师纷纷就二者究竟谁会从中获益发表自己的看法。RIM首席执行官吉姆-贝尔斯利（Jim Balsillie）的态度也并不明朗，他在一次采访中表示：“他们（指苹果）已经发动了攻势，而我们也在积极应对。” 他还说道，“最终的结果有几种可能，但无论如何，这对于我们的业务而言都是有益的。”他认为，苹果的高调介入使得智能手机获得了更多的关注，从而导致了智能手机的需求上升，这对整个产业都能够起到拉动作用。
忠实用户
贝尔斯利有足够的理由保持乐观。RIM已经出售了约4000万部黑莓手机，到目前为止，他们有1600万活跃的黑莓用户，这些忠实用户就成为了黑莓最大的优势。根据市场研究公司Gartner的统计，2008年第二季度，RIM总共出售了约500万部黑莓手机。
接下来的几个月，将会有四款黑莓手机亮相美国市场。9月10 日，Sprint宣布他们将会运营黑莓Curve手机，而AT&T也表示他们将会负责在美国运营已经在欧洲和加拿大上市的黑莓Bold手机。另外，Boy Genius网站还报道说，Verizon无线将会负责运营黑莓Storm手机，这款手机将会配备与iPhone类似的触摸屏。该网站还披露说，另一款代号为Javelin的手机也将于近期推向市场。不过，贝尔斯利拒绝对此发表评论
黑莓手机
对于RIM而言，这些手机是否能够有效的防御苹果的攻势呢？在商务领域，RIM的黑莓一直都是性能最棒的手机。它并不仅仅是为用户提供电子邮件功能。虽然基于微软Exchange和IBM Lotus的电子邮件是它的重要功能之一，但是RIM还致力于为黑莓用户提供来自SAP的客户管理软件。而且黑莓企业服务器现在已经具有语音功能，这就使得用户可以直接与公司的电话系统连接：当老板往你办公室打电话而你又恰好不在时，你就可以通过黑莓手机来接听电话。
不过，苹果还是给RIM带来了不小的压力。上个月有报道称，金融巨头汇丰银行（HSBC）正在考虑用iPhone来替换黑莓。Envisioneering集团的顾问主管理查德-多赫提（Richard Doherty）说：“公司都面临着削减开支的压力，而苹果和（它在美国的合作伙伴）AT&T则恰恰在迎合这一需求。”他还表示：“所有的准备均已到位，苹果正在按部就班的展开进攻。”的确，按照苹果的计划，到2009年8月，3G版iPhone的出货量将达到4500万部，而且在发布的前三天内，其销量就达到了100万部，也有分析师预测说，iPhone的销量年底就将达到4500万部。
面向高端
虽然RIM正在努力吸引非商务用户，而且他们也推出了各种各样用于吸引消费级用户的应用程序，其中最受欢迎的当属Facebook应用程序，该程序的下载量已经超过了100万次，但分析师还是对他们的能力提出了质疑。“黑莓一直以来都专注于企业领域，而且他们的这种优势还将持续下去，”野村证券（Nomura Securities）的分析师里查德-温莎（Richard Windsor）说，“当我听说RIM准备进军消费市场时，我的第一反应就是，他们想要吸引高端消费级用户。我可不认为我的母亲会去购买一部黑莓。”即便如此，RIM随后还是开展了一个名为：“黑莓生活（"Life on BlackBerry）”的广告战略，以吸引更多的消费级用户。该广告宣扬一个理念：对于那些工作繁忙的人而言，黑莓是他们繁忙工作和私人生活中必不可少的伴侣。
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相比于RIM与苹果的竞争，温莎认为RIM和微软之间的竞争更为有趣。Gartner的数据显示，Windows Mobile操作系统的授权许可的销量已经达到1800万份，第二季度，采用Windows Mobile操作系统的手机销量落后于黑莓。“这两家公司（指RIM和微软）之间的竞争才是最主要的，”温莎说，“相比而言，苹果和RIM这两个原本毫不想干的公司的业务也只是刚刚开始出现了一点重叠。”
很明显，智能手机的时代已经来临。传统的手机只是为了打电话而设计的，而智能手机则可以处理电子邮件、播放音乐、浏览网络甚至能够运行应用程序。消费者也越来越青睐智能手机。Gartner表示，今年第二季度，全球智能手机的销量逼近3200万部，占据所有手机总销量的11%。同期，北美市场的这一比例却达到了惊人的78%，而且北美用户对智能手机的购买量占据了全球总量的四分之一。
American Technology Research的罗布-山德森（Rob Sanderson）认为，这对RIM和苹果而言都意味着巨大的机会。他说：“在投资者看来，RIM与苹果之间的竞争将非常有趣。但是这两家公司都将获得成长。这一市场的规模非常大，有足够的空间供双方大展拳脚。RIM和苹果之间的终极对决即将上演。”（编译/长歌）
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